В Ярославском музее-заповеднике состоялась межрегиональная стратегическая сессия «Актуальные вопросы привлечения молодежной аудитории в музеи по программе «Пушкинская карта». В работе сессии приняли участие специалисты музейной сферы Ярославской области, коллеги-музейщики из Костромы, в качестве приглашенных спикеров — сотрудники Русского музея из Санкт-Петербурга. Кроме того, профессиональное музейное сообщество дополнили педагоги и студенты, непосредственные проводники и адресаты «Пушкинской карты».
Открывая мероприятие, заместитель директора по внешним коммуникациям Ольга Троицкая отметила, что Ярославский музей-заповедник вновь принимает вызов, ставя на повестку дня очень актуальный для всех учреждений культуры вопрос — как заставить «Пушкинскую карту» работать во благо и музея, и его потенциального молодого посетителя. Собравшихся поприветствовала сотрудник Министерства культуры Екатерина Черняк, подчеркнув, что сегодня «Пушкинская карта» является социальным проектом, и потому решение всех связанных с нею проблем — приоритетная задача для всех заинтересованных сторон.
Заведующая сектором технического обеспечения Ярославского музея-заповедника Елена Кисарова познакомила собравшихся с тем, как технически внедрить «Пушкинскую карту» в жизнедеятельность музея и каких ошибок нужно избегать, чтобы музейная заявка прошла все этапы согласования. С тем, что сделать это крайне непросто, согласились все присутствующие. Своими наработками в формате видео-конференции поделились сотрудники Русского музея — методист по музейно-образовательной деятельности Наталья Гришина и заведующая отделом по работе с молодежной аудиторией Анна Пейчева. Их рассказ о молодежном музейном сообществе, дне открытых дверей, на котором презентуются все музейные события и программы, работе с абонементами заинтересовал участников сессии.
Как работает «сито», просеивающее музейные заявки на подключение к Пушкинской карте, рассказал Дмитрий Полознев, в недавнем прошлом секретарь экспертного совета при Министерстве культуры Ярославской области, который осуществляет отбор заявок учреждений культуры. Дмитрий Федорович акцентировал внимание собравшихся на таких очевидных, на первый взгляд, моментах, как своевременность подачи заявки — чем раньше, тем лучше; о необходимости учреждениям культуры продавать свой собственный продукт; и напомнил о необходимости читать и перечитывать инструкции, чтобы досадная оплошность или описка не поставили заявку под удар.
С большим интересом участники встречи послушали выступление коллег из соседнего региона — сотрудников Костромского музея-заповедника Марины Шапошниковой и Марии Павловой. Предложенный ими откровенный диалог о непростых взаимоотношениях музея и Пушкинской карты был проиллюстрирован яркими харизматичными видеороликами, пропагандирующими ПК среди молодежной аудитории.
— «Пушка» для нас стала вызовом, который музей просто обязан был достойно принять, — отметила Марина Шапошникова, — Мы все прекрасно понимаем, что если публика 14-17 лет — это еще школьники и учащиеся колледжей, которых может организовать опытный наставник, чтобы отвести в музей, то молодые люди 18-22 лет должны сами сделать свой выбор в пользу музея. И тут «Пушкинская карта» помещает музеи в остро-конкурентную среду, где приходится соперничать за внимание зрителей с театрами, концертными залами и даже кинотеатрами.
Исследования костромичей показали, что 53 процента их посетителей пользуются возможностями «Пушкинской карты» для посещения постоянных экспозиций и выставок, 27 процентов выбирают различные интерактивные программы, 20 процентов приходится на долю любителей экскурсий. Большой популярностью среди молодых костромичей пользуется образовательный квест «Страницы тылового дневника», а также фото-день в Дворянском собрании.
О наработках в формировании аудитории, владельцев «Пушкинской карты», рассказала ведущий методист методического отдела Ярославского музея-заповедника Ирина Покорская, куратор музейной программы «Мой Ярославль». Если в 2022/23 годах было проведено 42 мероприятия, в которых приняли участие 1059 обладателей «ПК», то в текущем году уже марту число мероприятий составило 72, а число посетителей — 2073. Секрет успеха по мнению Ирины Михайловны лежит в плодотворном общении музейных методистов с кураторами и педагогами сферы образования. Настоящими завсегдатаями музейных событий разного уровня стали учащиеся колледжа индустрии питания, педагогического колледжа, ЯГПУ им. Ушинского, ярославского технологического колледжа. Лидеры за период с сентября по март этого года уже посетили 15 музейных событий. Заместитель директора Музея истории города им. В. Извекова Светлана Козлова также отметила увеличение посещений по Пушкинской карте в текущем году, согласившись с коллегой, что постоянными посетителями выставок и экспозиций являются те студенты, чьи кураторы сами являются завсегдатаями музейных мероприятий.
Заведующая отделом гостеприимства Юлия Кукушкина предложила участникам сессии принять участие в квизе, а также познакомиться с проведением мастер-класса в эмальерной музейной мастерской. Оба эти события пользуются популярностью у молодежи.
Внесла свой вклад в обсуждение острых углов использования «Пушкинской карты» и молодежная аудитория. Учащиеся и студенты разных ученых заведений стали участниками круглого стола, на котором в рабочих группах обсудили различные форматы эффективной работы музеев с владельцами «ПК». Презентацией проектов и подведением итогов стратегической сессии закончился этот день.
