Музей открыт для посещения. Ознакомьтесь с правилами посещения и временным режимом работы. Подробнее
Ярославский музей‑заповедник

Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

В какой рекламе можно чаще всего встретить образ прекрасной дамы? Конечно же, в рекламе косметических средств. В конце XIX-начале XX веков в России по европейскому примеру было организовано собственное производство мыла и духов. Вскоре на всю страну уже гремела слава парфюмерной фабрики Альфонса Ралле, производившей более 160 наименований парфюмерных ароматов. Не менее популярны были торговые дома «А. Сиу и Ко», «Брокар и Ко». Все они имели свои рецептурные особенности, а также продуманную рекламную кампанию. Образ очаровательной женщины играл здесь далеко не последнюю роль.

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Если в наше время женский стандарт красоты диктует легкий загар, то в конце XIX века дамами почиталась белизна кожи. Лицу женщины полагалось быть не только белым, но и чистым. Веснушки, экзема и краснота были недопустимы. В связи с этим в аптеках появился огромный выбор лечебной и декоративной косметики: крема, мыло, всевозможные притирания. Женщины старались не только отбелить кожу, но и придать ей более свежий вид; избавиться от признаков старения.

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Прекрасные дамы рекламировали не только парфюмерию и косметику, но и технические новинки: новомодные киноаппараты, «самые современные швейные машинки»; а также являлись «лицом» первых магазинов готового платья. Самым известным среди подобных магазинов являлся торговый дом фирмы «М. и И. Мандль». Основанный венскими коммерсантами, этот торговый дом имел в России 11 филиалов, в том числе и в Ярославле. По сути, это был первый в нашем городе торговый центр. Кстати, именно «манделевский» магазин проводил наиболее успешную рекламную кампанию и использовал самые броские афиши и рекламные листы с изображением нарядных и модных женщин.

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Разумеется, образ женщины был особенно популярен и в рекламе гастрономии, особенно сладостей. Нередко именно прекрасная дама рекламировала продукцию той или иной шоколадной фабрики. В начале XX столетия это были самые настоящие «шоколадные империи», владельцев которых в народе называли «королями». Все они заботились о процветании своих фабрик, выписывали из-за границы новейшее оборудование и лучших специалистов, разрабатывали все новые и новые рецепты сладостей.

При этом предприниматели никогда не забывали о рекламе, понимая, как важно всегда оставаться на слуху. Названия фирм красовались на фасадах домов, в витринах магазинов, на афишных тумбах и плакатах. Издавались специальные красочные прейскуранты кондитерской продукции. Но особое внимание все «шоколадные короли» уделяли упаковке, рассматривая ее как лучшую, наиболее популярную в народе рекламу. Именно эта реклама становилась «лицом» фабрики и своеобразным «знаком качества».

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя

Самые оригинальные образцы рекламы в собрании музея-заповедника относятся к марке немецкого клея «Синдетикон» («Syndetikon»). Образы женщин выполнены в новой манере и могли бы служить рекламой продукции даже в XXI веке. Почему? Судите сами.

Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя Все в восторге от тебя