Музей закрыт для посещения с 18 марта. Подробнее
Ярославский музей‑заповедник

Первая советская реклама на выставке «Реклама в Стране Советов»

14.12.2019

Выставка «Реклама в Стране Советов» развернута в выставочном зале экспозиции «История Ярославского края» с 17 декабря. Этой выставкой Ярославский музей-заповедник завершает большой цикл музейных выставок «Искусство рекламы».

Выставка «Реклама в Стране Советов» знакомит посетителей с политической и коммерческой рекламой, подробно освещает основные этапы развития рекламного дела в СССР и сферы его применения. Кроме плакатов и агитационных листов, представлена упаковочная продукция советских предприятий — конфетные и шоколадные обертки, реклама чая, кофе, табака. Акцент сделан на рекламе местных предприятий: часовой завод «Чайка», производственное объединение «Ростов-кофецикорпродукт» и других. 

«Реклама в Стране Советов» — коллекция рекламной продукции 1920-80-х годов из собрания Ярославского музея-заповедника. 

Современный мир невозможно представить без рекламы, она — повсюду. Однако советская реклама была явлением самобытным и специфичным, поскольку была полностью монополизирована государством, была неотделима от пропаганды и зачастую рекламировала то, что невозможно было приобрести. «Советское — значит отличное» — этот лозунг был лейтмотивом отечественной рекламы долгие десятилетия. 

Появление рекламы западного образца стало возможным лишь с началом «Перестройки» в середине 1980-х годов. На телевидении начали выходить рекламные ролики, появились новые «рекламные» профессии — копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Этот период стал переходным от советской к современной российской рекламе. 

Помимо экспонатов, на выставке демонстрируются первые советские телевизионные рекламные ролики.